01 / Brand Governance
把品牌资产从“标识”变成“可管理的商业系统”
品牌管理及授权服务，是 Review 在知识产权服务基础上的延伸。它解决的问题不是“有没有注册证”，而是“谁可以使用品牌、如何使用、在哪里使用、使用多久、是否可以转授权、出现侵权或越权销售时如何处理”。
很多企业在出海后会遇到经销商授权混乱、平台店铺主体不清、联名合作边界模糊、库存处理失控、灰色渠道冲击价格体系等问题。这些问题表面上是商业管理问题，但底层往往需要知识产权、合同、证据和渠道治理共同支撑。
资产盘点
梳理商标、版权、域名、店铺、包装、素材和设计稿。
授权分层
区分经销、生产、联名、平台店铺和区域代理权限。
使用规范
明确标识、包装、图片、文案、防伪和审批规则。
渠道稽核
识别正常销售、越权销售、串货、灰色渠道和假货。
风险响应
通过律师函、谈判、投诉、终止授权或执法路径处理。
02 / Licensing System
授权体系设计
授权体系应当和企业真实经营方式一致。单纯签一份授权书，无法解决渠道边界、价格体系、平台备案、品牌视觉使用和侵权处理问题。我们建议客户建立标准化授权文件包，并与品牌资产台账同步管理。
| 授权类型 | 主要文件 | 风险控制点 |
|---|---|---|
| 经销授权 | 经销合同、区域授权书、价格政策、售后规则 | 区域边界、渠道边界、转授权限制、库存处理 |
| 生产授权 | OEM/ODM 合同、商标使用许可、质量控制标准 | 超量生产、外流、贴牌混乱、模具和包装控制 |
| 平台店铺授权 | 平台授权书、店铺主体备案、素材使用规则 | 店铺主体、授权期限、销售范围、假冒官方身份 |
| 联名授权 | 联名合同、素材清单、审批机制、收益分配 | IP 边界、宣传口径、衍生品范围、二次使用 |
授权不是把 Logo 给出去，而是把品牌使用权放进可追踪、可审批、可撤回的管理系统。
03 / Practical Scenarios
典型场景与处理方式
经销商越权销售
曾经授权的经销商超出区域或平台销售，容易影响价格体系和正式渠道。
- 核查合同授权范围
- 固定销售页面和订单证据
- 发出整改通知或律师函
- 必要时暂停授权或平台投诉
平台店铺冒充官方
第三方店铺使用“官方”“授权旗舰”等表述，误导消费者。
- 核查是否存在真实授权
- 准备平台投诉材料
- 统一官方店铺识别规则
- 建立店铺白名单
联名合作失控
合作方超范围使用素材，或在项目结束后继续销售衍生品。
- 审查联名合同
- 确认素材和产品范围
- 固定继续使用证据
- 要求停止、召回或赔偿
04 / Deliverables
品牌管理交付成果
品牌资产台账
记录商标、版权、域名、店铺、包装、素材、设计稿、授权文件和有效期限。
授权文件包
包括经销授权、生产授权、平台授权、联名授权、素材使用许可和终止模板。
品牌使用规范
明确 Logo、字体、色彩、图片、包装、防伪、宣传文案和审批流程。
渠道风险报告
识别越权销售、串货、灰色渠道、假冒授权、重复侵权主体和整改路径。